#KênhHayHay | Nơi tổng hợp những nội dung hay và thú vị trên mạng xã hội.
Trong khi mạng xã hội bận rộn để mắt cuộc sống cá nhân của người nổi tiếng, Hailey Bieber đã âm thầm xây dựng một đế chế trị giá hàng tỷ đô la.
Suốt một thập kỷ, siêu mẫu bị gọi là “con ông cháu cha” này luôn là tâm điểm của những lời bàn tán, từ mối quan hệ với Justin Bieber đến những tin đồn về cuộc hôn nhân của họ và màn “đối đầu” kéo dài với Selena Gomez.
Giữa những ồn ào không ngừng nghỉ, Hailey đã âm thầm gặt hái thành công vang dội với thương hiệu mỹ phẩm của mình mang tên Rhode. Gần đây, thương hiệu này đã được tập đoàn làm đẹp E.L.F. Beauty mua lại trong một thương vụ trị giá tiềm năng 1 tỷ USD, biến Hailey trở thành một “tay chơi” có tầm ảnh hưởng trong ngành chăm sóc da.
Hành trình từ người mẫu đến biểu tượng thời trang
Bắt đầu sự nghiệp người mẫu từ rất sớm, Hailey Bieber nhanh chóng khẳng định tên tuổi khi hợp tác với các thương hiệu danh giá như Ralph Lauren, Tommy Hilfiger và Versace. Cô cũng xuất hiện trên trang bìa của nhiều tạp chí thời trang hàng đầu như Vogue, Elle và Harper’s Bazaar.
Hailey nổi tiếng với phong cách tối giản, sang trọng và tinh tế, trở thành nguồn cảm hứng bất tận cho hàng triệu tín đồ thời trang. Phong cách này cũng chính là nền tảng cho thương hiệu của cô sau này. Cô đã tiên phong và trở thành “người khai sinh” cho “clean-girl aesthetic” – một vẻ đẹp tối giản với làn da căng bóng, trang điểm nhẹ nhàng và thời trang phóng khoáng.
Thiên tài Marketing: Khi lối sống hóa thành tỷ Đô
Nếu nhìn vào quá khứ, nhiều người có thể gọi Hailey là “con ông cháu cha” hoặc chỉ trích cô nhờ vào các mối quan hệ trong ngành người mẫu hay với chồng mình. Tuy nhiên, đó là một quan điểm phiến diện.
Năm 2022, Hailey ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc da của riêng mình mang tên Rhode. Ngay lập tức, thương hiệu này đã tạo nên một làn sóng mạnh mẽ nhờ triết lý và chiến lược tiếp thị độc đáo.
Brooke Yoakam, CEO của AvidAI, khẳng định: “Nhiều người cho rằng Hailey Bieber chỉ là gương mặt đại diện của Rhode, nhưng trực giác marketing của cô ấy lại kể một câu chuyện hoàn toàn khác. Cô ấy không chỉ chạy theo xu hướng, mà còn là người tạo ra chúng.”
Điều làm nên sự khác biệt của Hailey là cô không chỉ bán sản phẩm chăm sóc da, mà còn bán cả một lối sống. Từ các cửa hàng pop-up, bao bì cho đến chiến lược marketing “đồ ăn” – đặt tên sản phẩm theo các món ăn như “Strawberry Glaze” hay “Pineapple Refresh” – tất cả cho thấy sự tham gia sâu sắc của cô vào tầm nhìn sáng tạo của thương hiệu. Hailey đã sớm nhận ra tiềm năng lan truyền của xu hướng làm đẹp lấy cảm hứng từ đồ ăn và tận dụng nó trước khi các thương hiệu khác kịp nhận ra.
Bí quyết thành công của Rhode chính là việc tận dụng một cách xuất sắc chiến lược tiếp thị hướng đến truyền thông và mạng xã hội, với sự thực thi đầy tinh tế. Sức mạnh marketing của Rhode một phần lớn đến từ chính Hailey. Là một người nổi tiếng luôn được công chúng bàn tán, cô có một lượng người hâm mộ khổng lồ trên mạng xã hội: 55 triệu người theo dõi trên Instagram, 15,6 triệu trên TikTok và 4,3 triệu trên Facebook.
Theo Sammi Tannor Cohen, host podcast Social Currency: “Năm ngoái, Hailey đã mang về 400 triệu USD giá trị truyền thông miễn phí. Đó là một con số vô cùng ấn tượng.” Chỉ một bức ảnh selfie đơn giản cũng có thể thúc đẩy doanh số. Chiếc ốp lưng điện thoại đựng son dưỡng chính là minh chứng khi nó xuất hiện trong mọi bức ảnh của Hailey và trở thành một biểu tượng.
Định Nghĩa Mới Về “Người Nổi Tiếng”
Rhode không chỉ là may mắn, mà là kết quả của một tầm nhìn chiến lược. Các chuyên gia đánh giá Hailey là một “nhà chiến lược” bẩm sinh, người biết cách nắm bắt và tạo ra xu hướng. Cô đã chứng minh rằng thế hệ người nổi tiếng mới không chỉ dựa vào các phương tiện truyền thông truyền thống (như sàn diễn hay tạp chí) mà còn dùng chính nền tảng số để định hình phong cách, tạo ra doanh thu và xây dựng một thương hiệu vững chắc.
Mới đây, thương vụ mua lại Rhode của tập đoàn E.L.F. Beauty với giá trị tiềm năng 1 tỷ USD đã chính thức xác nhận vị thế mới của Hailey. Sau thương vụ, cô sẽ tiếp tục giữ vai trò Giám đốc Sáng tạo, Trưởng bộ phận đổi mới và Cố vấn chiến lược cho tập đoàn.
Có thể nói, Hailey Bieber chính là đại diện cho thế hệ ngôi sao mới: những người biết cân bằng giữa nhiều vai trò và tận dụng sức mạnh của nền tảng số để vượt qua mọi thách thức, biến những lời bàn tán thành bước đệm vững chắc trên con đường thành công.
Nguồn thông tin: Yahoo!Entertainment
