Puma đã chính thức mở một cửa hàng mới nhưng không phải ở trung tâm thương mại hay cửa hàng truyền thống mà bạn thường biết đến.
Cửa hàng mới nhất của họ có lẽ đặc biệt nhất khi những sản phẩm của họ là những đôi giày ảo và sẽ được trưng trong game Fortnite. Những đôi giày này được tạo ra dựa trên các thiết kế giày Puma rất nổi tiếng ngoài đời thật.
Cửa hàng này được gọi là Kicks. Tại đây, các “game” thủ sẽ có thể mua các món đồ và làm tăng độ đặc biệt cho nhân vật trong game của mình với một loại tiền tệ mang tên là V-Bucks.
Theo Epic Games – nhà phát triển của Fortnite – sẽ hỗ trợ Puma trong việc chọn lọc và đưa ra các mẫu sản phẩm để thu hút cả những người mê game lẫn yêu thích sản phẩm của Puma.
Các mẫu giày mới trong Kicks sẽ được ra mắt thường xuyên. Bộ sưu tập đầu tiên có hai đôi giày lấy cảm hứng từ sự hợp tác của Puma cùng với cầu thủ bóng rổ NBA LaMelo Ball.
Tại sao Puma lại làm như vậy?
Puma đang đẩy mạnh hoạt động quảng cáo của mình với khoản đầu tư vào truyền thông tăng tới 40% so với năm 2024.
Việc có một cửa hàng trong Fortnite cho thấy sự quyết tâm của mình đang thay đổi cách họ “lấn sân” trên thị trường khi không còn chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống.
Với tệp khách hàng là những bạn trẻ và họ yêu thích game Fortnite , Puma coi trò chơi điện tử là một cách rất hiệu quả để tiếp cận thế hệ trẻ, đặc biệt là Gen Z.
Kicks không phải là một chiến dịch “chơi một lần rồi thôi” mà nó sẽ liên tục thay đổi theo thời gian. Chiến lược của Puma lần này không chỉ mang đến những mẫu giày thật được tung ra thị trường mà chúng cũng có thể được “chuyển hóa” vào thế giới ảo trong game.
Ông Ivan Dashkov – người phụ trách mảng công nghệ marketing mới của Puma -cho biết: “Việc đưa giày PUMA Kicks vào Fortnite là một dấu mốc quan trọng để chúng tôi phát triển các sản phẩm kỹ thuật số của mình. Chúng tôi đang mang phong cách đặc trưng của Puma đến một trong những nền tảng sáng tạo và định hình văn hóa lớn nhất thế giới. Đây là một cách mới để người hâm mộ kết nối với PUMA thông qua việc chơi game, thể hiện cá tính của mình và qua văn hóa chung giữa thể thao và game.”
Việc Puma có mặt nhiều hơn trong Fortnite có thể giúp họ tạo dựng mối quan hệ thân thiết hơn với những người chơi game, đặc biệt là giới trẻ. Giờ đây, các nhân vật trong game có thể “diện” những phiên bản ảo của các đôi giày đang rất được săn đón.
Ví dụ, nếu bạn không mua được đôi giày hợp tác giữa LaMelo Ball và nhóm “Ninja Rùa” (Teenage Mutant Ninja Turtles) ngoài đời thật, bạn vẫn có thể dùng tiền trong game (V-Bucks) để mua phiên bản kỹ thuật số của đôi giày đó.
Vì nội dung về “Ninja Rùa” đang rất phổ biến trong Fortnite, Epic Games đã đề nghị Puma đưa sản phẩm này vào game cho thấy sự quan tâm mà họ có thể cùng nhau tạo ra xu hướng và thúc đẩy việc mua sắm trong game.
Trong đợt ra mắt đầu tiên, Kicks còn có các sản phẩm khác như màu sắc “Butterfly” của bộ sưu tập La France (thiết kế bởi Ball), mẫu Suede XL của Puma và phiên bản Speedcat màu hồng nhạt (“Whisp of Pink”) nhằm thu hút nhóm nữ game thủ ngày càng đông.
Việc công bố Kicks diễn ra sau khi Puma ra mắt chiến dịch toàn cầu lớn nhất của họ mang tên “Go Wild” vào tháng 3. Chiến dịch này có một chút hài hước, dựa trên cảm giác sảng khoái khi chạy bộ và nhằm tạo sự khác biệt so với cách các đối thủ như Nike tập trung vào hiệu suất tối đa.
Vào tháng 4, Puma cũng đã thay đổi lãnh đạo khi bổ nhiệm ông Arthur Hoeld (người từng làm ở Adidas) làm CEO mới, thay thế ông Arne Freundt – người đã thực hiện nhiều thay đổi lớn nhưng rời đi vì “có những quan điểm khác nhau về việc triển khai chiến lược.”
Nguồn tham khảo:
Tác giả: Peter Adams
Trang cung cấp thông tin: Marketing Dive
